Um arquétipo é uma reunião de informações que formam uma personalidade que, por sua vez, se faz presente no inconsciente coletivo. O inconsciente pessoal é formado essencialmente por conteúdos da bagagem de vida de cada indivíduo. Já o inconsciente coletivo é constituído essencialmente por arquétipos.  A ideia de inconsciente coletivo indica a existência de determinadas formas que estão presentes o tempo todo e em todos os lugares.  Carl Gustav Jung foi um psiquiatra e psicoterapeuta suíço que dizia que os arquétipos são uma herança psicológica que vêm sendo transmitidos há milhares de gerações da humanidade por meio das experiências de situações cotidianas.  Atualmente, grandes marcas e empresas utilizam desse conhecimento para criar e conduzir suas estratégias de marketing, mais precisamente por meio de gatilhos emocionais. 
As empresas que possuem em sua estratégia uma personalidade bem definida sabem como se comunicar e se posicionar de maneira mais fácil e assertiva. 
Um arquétipo de marca é responsável por orientar todo o pensamento e decisões de estratégias da marca. É por meio da personalidade das marcas (valores, missão, ambições, etc.) que as pessoas se conectam mais profundamente com as organizações.  Os arquétipos estão presentes nos estudos de branding, nos planejamentos estratégicos e identidades e no desenvolvimento de marcas fortes.  Uma marca com traços de personalidade bem definidos é capaz de ser lembrada com mais facilidade, uma vez que se posiciona diante do público-alvo de maneira alinhada aos seus valores e às condutas de toda organização.  Existem 12 tipos de arquétipos que são utilizados por marcas na criação de estratégias poderosas para melhorar a relação B2C.   
Os arquétipo são:  O Inocente; O Sábio; O Herói; O Fora da Lei; O Explorador; O Mago; A Pessoa Comum O Amante; O Bobo; O Cuidador; O Criador; O Governante.    Um bom exemplo de marca que utiliza em sua estratégia de comunicação o arquétipo do cuidador é Médicos Sem Fronteiras. O foco da organização humanitária é o cuidado com as pessoas e tudo é sempre humanizado em sua comunicação.  Outros exemplos são a Nike com o arquétipo do herói capaz de encarar desafios quase inalcançáveis. Já a Havaianas investe no arquétipo da pessoa comum, presente em todos os níveis da sociedade.  Traços do arquétipo do criador podem ser vistos na marca Lego que, por sua vez, está sempre criando novas possibilidades com seus blocos de montar.  Em suma, uma estratégia bem pensada, organizada e assertiva vai facilitar a identificação do público-alvo e, consequentemente, vai melhorar a visão de negócio dos empreendedores. 
Lembre-se que toda estratégia de marketing deve estar bem alinhada à sua proposta de valor. 
Se você ou sua organização estão prontos para dar um passo à frente nas estratégias de marketing e comunicação, entre em contato com a nossa equipe. Será um prazer te atender.